SWOT Analysis
ХУД-ийн бичил, жижиг дунд бизнес эрхлэгчдэд зориулсан NextUp хөтөлбөрийн #БизнесОнол булангаараа SWOT анализийн талаар товчхон хүргэхээр бэлдлээ. Та бүхэн цаг зав гаргаж, энэхүү анализийг гүнзгий судална гэдэгт итгэлтэй байна.
СВОТ шинжилгээ (англ. SWOT Analysis) гэдэг нь байгууллагын үйл ажиллагаааг шинжлэхэд хэрэглэгддэг менежментийн шинжилгээний арга юм. Англи хэлээр S-Strength, W-Weakness, O-Opportunity, T-Threat гэсэн үгсийн товчлол. Үйл ажиллагааг шинжлэхдээ ДАВУУ ба СУЛ тал, БОЛОМЖ ба АЮУЛ ЗАНАЛыг нь илрүүлж гаргаж ирдэг арга юм. Энэ аргыг маш олон (хувь хүн, байгууллага, улс орон, үйл явдал гэх мэт) олон зүйл дээр ашиглаж болно.
СВОТ шинжилгээг хүснэгт үүсгэж хийдэг бөгөөд дараах дөрвөн хэсгээс бүрдэнэ.
S-Strength буюу Давуу тал гэдэгт нь:
• Танай байгууллагын хамгийн сайн хийдэг зүйлс
• Танай байгууллагыг бусдаас ялгах чанар, чансаа,
• Дотоод нөөц бололцоо буюу чадварлаг хамт олон
• Оюуны хөрөнгө, эд хөрөнгө, технологи гэх мэт
W-Weaknesses буюу Сул тал гэдэгт:
• Танай байгууллагын муу хийдэг зүйлс
• Өрсөлдөгчийн таниас илүү хийдэг зүйлс
• Нөөцийн хязгаарлалт
• Тодорхой бус борлуулалтын хүлээлт
Давуу тал болон сул тал нь МИКРО орчины анализ байдаг. Давуу тал компанийг ихээхэн амжилтанд хүрсэн, түүнийг өрсөлдөгчдөөс нь юугаараа онцлог болгодог тэр мөчийг багтаана. Энд та өрсөлдөөний давуу талыг тодорхойлж өгөх хэрэгтэй, гэхдээ бодитой байх хэрэгтэй. Энэ нь зүгээр л үндэслэлгүй мэдэгдэл байж болохгүй. Тэд тодорхой үзүүлэлтүүдээр баталгаажсан байх ёстойг анхаарна уу.
O-Opportunities буюу Боломж гэдэгт:
• Тодорхой бүтээгдэхүүний зах зээлд дутмаг байдал
• Зах зээлд өрсөлдөгч бага байх
• Таны үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнд яаралтай эрэлт хэрэгцээ
• Хэвлэл мэдээлэлд танай компанийн мэдээллээр дүүрэн байх
T-Threats буюу Аюул занал гэдэгт:
• Хүчтэй өрсөлдөгчид
• Орчины хууль, зохицуулалт өөрчлөгдөх
• Хэвлэл мэдээллээр сөрөг мэдээлэл явах
• Харилцагчийн зан төлөв өөрчлөгдөх
SWOT шинжилгээний макро орчныг боломжит боломжууд эсвэл болзошгүй аюул занал бүрдүүлнэ. Боломжууд нь хамгийн таатай нөхцөл байдлыг агуулсан байх ёстой бөгөөд үүнийг ашиглан компани нэмэлт ашиг тус хүртэнэ. Энэ нь компаний давуу талыг хөгжүүлэхэд хувь нэмрээ оруулах боломжууд юм.
Аюул нь болзошгүй тохиолдлууд бөгөөд ийм зүйл гарсан тохиолдолд тухайн компанийн цаашдын хөгжилд сөргөөр нөлөөлөх магадлалтай. Ийм үйл явдлын жишээ бол зах зээл дээр өрсөлдөж буй шинэ компаниуд бий болох, татварын хэмжээ өндөр байх, худалдан авагчдын эрэлт өөрчлөгдөх явдал юм.
SWOT шинжилгээний ашиг тус:
· Компанид өөрийн стратеги дэхь дотоод давуу болон ялгаатай давуу талуудыг хөгжүүлхэд тусалдаг.
· Хэрэв компани нь хүчтэй ялгаатай давуу талаа хараахан олж амжаагүй байгаа бол та өөрийн боломжийн давуу талд дүн шинжилгээ хийж, маркетингийн зорилгодоо хүрэхийн тулд ашиглаж болно.
· Таны сул тал өрсөлдөөн, зах зээлд эзлэх байх суурь зэрэгт нөлөөлж байгаа эсэхийг мэдэхийн тулд компанийн бүх сул талуудыг шинжлэн судалж, тэдгээрийг стратегидээ тусгаж, сайжруулах арга хэмжээнүүдийг аваарай
· Хамгийн их боломжийг олж авахын тулд ямар нөөц, ур чадварыг хамгийн сайн ашиглаж байгааг мэдэх.
· Компанийн хувьд нэн тэргүүнд тулгарч буй аюулыг олж илрүүлж, түүнээс сайн хамгаалахын тулд стратегийн олон арга хэмжээ авах.
Сул талууд:
· SWOT шинжилгээ нь зөвхөн тодорхой бүтэцтэй мэдээлэл олж авах хэрэгсэл бөгөөд тодорхой зөвлөмж, тодорхой хариулт агуулаагүй болно.
· SWOT шинжилгээний энгийн байдал нь хуурамч бөгөөд түүний үр дүн нь мэдээллийн эх сурвалжийн бүрэн бүтэн байдал, чанараас ихээхэн хамаардаг.
· SWOT-ийн объектив шинжилгээ нь зах зээлийн хөгжлийн чиг хандлага, түүний өнөөгийн байдлыг гүнзгий мэддэг мэргэжилтнүүд эсвэл анхны мэдээллийг цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх ажилд ихээхэн хэмжээний ажил шаарддаг.
· Хүснэгт үүсгэх явцад механик алдаа үүсгэж болно (чухал хүчин зүйл алдагдах эсвэл шаардлагагүйийг оруулах, жингийн коэффициентийг буруу тооцоолох гэх мэт). Маш тодорхой алдааг эс тооцвол тэдгээрийг тодорхойлоход хэцүү байдаг боловч цаашдын шинжилгээнд нөлөөлж, буруу дүгнэлт гаргах, стратегийн буруу шийдвэр гаргахад хүргэдэг.
Нийтлэл бэлтгэсэн: М.Гүлдаурен